O znamki Slovenije I feel Slovenia / Slovenijo čutim

Kaj je znamka Slovenije?
Ključni elementi identitete znamke Slovenije
Distribucija in komuniciranje znamke
Komercialna uporaba znamke in logotipa
Skrbnik znamke

Kaj je znamka Slovenije?

Države, tako kot gospodarske organizacije, si poskušajo s svojo predstavitvijo v tujini povečati svojo prepoznavnost in izboljšati svoj simbolni in dejanski položaj z vidika povečanega prihoda potencialnih turistov, možnih novih investicij, povečanega kulturnega sodelovanja, boljše prodaje svojih izdelkov in storitev ter mednarodnega ugleda. Potencialne prednosti države pa niso le funkcionalne (na primer ohranjeno naravno okolje in razvojno napredna infrastruktura) pač pa tudi simbolne, čustvene. Predvsem na čustveno privlačnost dežele in države cilja znamka države (seveda v povezavi z realnimi razvojnimi trendi in poistovetenjem večine prebivalcev s takimi cilji in razvojem).

Močna znamka države zato predstavlja dodatno orodje oziroma promocijski pripomoček. Taka znamka daje funkcionalnim prednostim dodatno čustveno vrednost in obljubo, hkrati pa lahko usmerja razvoj funkcionalnih značilnosti države same.Vsi ti funkcionalni in čustveni ter razvojni (vizija) elementi so del identitete znamke.

Identiteta znamke Slovenije, priporočene smernice in možni načini uporabe znamke so navedeni v Priročniku znamke.

Ključni elementi identitete znamke Slovenije

Jedro znamke predstavlja "slovenska zelena", ki izraža ravnotežje med umirjenostjo narave in prizadevnostjo Slovencev. Govori o naši čudoviti ohranjeni naravi in naši odločenosti, da jo tako tudi ohranjamo oziroma naš razvoj načrtujemo sonaravno.

Znamke ponavadi pripovedujejo zgodbe.

Osnovni elementi zgodbe slovenske znamke so:

Gorečnost do vsega kar imamo radi.
Slovenija je drugačna in to lahko čutiš (občutiš).
Slovenija te vzpodbuja, da se začneš ukvarjati s tistim, kar te veseli.
Naša vizija je zelena butičnost.
Naše poslanstvo je jasno - naprej z naravo (sonaravni razvoj).

Distribucija in komuniciranje znamke

Promocijska uporaba znamke

Uporaba znamke (in logotipa) v promocijske namene je dovoljena vsem. Promocijska uporaba pomeni, da je mogoče tako vsebinske elemente znamke (opisane v priročniku) kot logotip prosto uporabljati (ob upoštevanju pravilne uporabe logotipa, ki je določena s priročnikom celostne grafične podobe) za nastope na sejmih, v promocijskih publikacijah, v oglaševanju izdelkov in storitev, pri prezentacijah, na kongresih in konferencah, v dopisih in podobno.

Zato so priročnik znamke in logotip ter priročnik celostne grafične podobe dostopni na spletu. Z načrtom komuniciranja pa je predvidena organizirana promocija znamke in logotipa.

Kako pridobiti dovoljenje za promocijsko uporabo znamke?

Kdor želi znamko Slovenije (znak, logotip in njune aplikacije) uporabljati v promocijske namene, mora pridobiti dovoljenje (soglasje) skrbnika znamke.

Dovoljenje (soglasje) zainteresirani posameznik ali organizacija pridobi preko postopka na tem spletnem mestu, in sicer tako, da izpolni obrazec za pridobitev znaka/logotipa ter se strinja z izjavo, da ga bo uporabljal izključno v promocijske namene, skladno s priročnikom celostne podobe znamke in da bo osnutek oblikovalske/grafične rešitve predložil kontaktni osebi skrbnika znamke v potrditev.

Obrazec - pridobitev dovoljenja za uporabo znamke.

Komercialna uporaba znamke in logotipa

Komercialna uporaba, bodisi kot dovoljenje za poimenovanje izdelkov ali storitev s sloganom ali pa uporaba logotipa za namene prodaje, še ni določena. Če bo koordinacijska skupina, ki bo o tem odločala, sprejela takšno odločitev, bo objava na tem spletnem mestu vključevala predvideni postopek registracije in pridobivanja dovoljenja. Odločitev in postopki za komercialno uporabo znamke bodo sprejeti v mesecu juniju.

Skrbnik znamke

Skrbnik znamke je Urad vlade za komuniciranje.

Naloga skrbnika je razvoj in upravljanje znamke ter skrb za pravilno uporabo znamke in njenih elementov.

Kontaktna oseba skrbnika znamke je Matjaž Kek. (elektronski naslov: matjaz.kek@gov.si)

V TEM POGLAVJU
Obrazec